Bagi para kreator konten, monetisasi adalah salah satu tujuan utama. Namun, perjalanan untuk mendapatkan penghasilan dari platform media sosial bisa sangat berbeda. Di satu sisi, ada YouTube yang telah lama dikenal dengan aturan main yang jelas dan profesional. Di sisi lain, Facebook, dengan fitur monetisasi yang lebih baru seperti Facebook Professional (FB Pro), justru menghadirkan sebuah teka-teki yang membingungkan banyak kreator.
Fenomena yang terjadi di lapangan seringkali berkebalikan dengan logika. Banyak ditemukan akun pribadi Facebook dengan pengikut yang tidak seberapa, jumlah konten yang bisa dihitung jari, dan bahkan kualitas konten yang terkesan "sampah" atau seadanya, namun secara mengejutkan sudah bisa menikmati fitur monetisasi Facebook. Sebaliknya, tidak sedikit akun yang telah dibangun bertahun-tahun, memiliki puluhan ribu pengikut setia, dan secara konsisten menyajikan konten berkualitas tinggi, justru harus berjuang dan menunggu tanpa kepastian untuk bisa dimonetisasi.
Kondisi ini menimbulkan pertanyaan besar: Apa sebenarnya kriteria yang digunakan Facebook? Ketidakjelasan ini membuat banyak kreator merasa frustrasi dan memandang proses monetisasi di Facebook seperti sebuah "pertaruhan" yang tidak pasti.
Studi Kasus: Ketidakpastian Monetisasi di Facebook
Dunia kreator konten Facebook diwarnai dengan cerita-cerita paradoks. Mari kita bedah dua studi kasus yang sering terjadi:
Kasus 1: Akun "Baru Lahir" yang Cepat Menghasilkan
Seringkali kita melihat akun-akun pribadi yang baru saja beralih ke mode profesional atau bahkan baru dibuat, dengan jumlah pengikut yang masih sedikit, tiba-tiba sudah mendapatkan fitur monetisasi seperti "Bintang" atau bahkan "Iklan di Reels". Konten yang diunggah pun terkadang hanya berupa video-video pendek tanpa konsep yang matang, rekaman ulang dari platform lain, atau konten yang minim interaksi.
Beberapa kreator menduga ini adalah strategi Facebook untuk mendorong lebih banyak pengguna mengaktifkan mode profesional. Dengan memberikan "angin segar" pada akun-akun kecil, diharapkan akan tercipta gelombang baru kreator yang berlomba-lomba memproduksi konten. Namun, bagi kreator lama, hal ini terasa tidak adil.
Kasus 2: Akun "Raksasa" yang Tertatih-tatih
Di sisi lain, ada kreator yang telah mendedikasikan waktu dan tenaganya untuk membangun komunitas besar di Facebook. Mereka memiliki puluhan ribu, bahkan ratusan ribu pengikut, dengan tingkat interaksi yang tinggi pada setiap unggahannya. Konten yang disajikan pun orisinal, terkonsep dengan baik, dan memberikan nilai bagi audiens.
Namun, nasib mereka seringkali tidak seberuntung akun-akun kecil. Pengajuan monetisasi mereka bisa berbulan-bulan "dalam peninjauan" tanpa ada kejelasan. Bahkan, tidak jarang pengajuan tersebut ditolak dengan alasan yang generik dan sulit dipahami, seperti "tidak memenuhi kebijakan monetisasi mitra," tanpa penjelasan spesifik mengenai pelanggaran yang dilakukan. Hal ini tentu saja mematahkan semangat dan menimbulkan keraguan terhadap objektivitas sistem peninjauan Facebook.
Mengapa Ini Bisa Terjadi? Misteri di Balik Algoritma
Meskipun tidak ada jawaban pasti dari Meta (perusahaan induk Facebook), beberapa analisis dan pengalaman dari para kreator menunjukkan beberapa kemungkinan penyebab ketidakjelasan ini:
Sistem Peninjauan Otomatis vs. Manual: Dengan jutaan kreator yang mengajukan monetisasi, kemungkinan besar Facebook sangat bergantung pada sistem peninjauan otomatis berbasis AI. Sistem ini mungkin memiliki parameter yang tidak sepenuhnya transparan, yang bisa jadi lebih memprioritaskan metrik tertentu yang tidak terduga, atau bahkan melakukan kesalahan dalam penilaian.
Fokus pada Jenis Konten Tertentu: Ada spekulasi bahwa algoritma Facebook saat ini lebih menyukai format video pendek (Reels) untuk menyaingi TikTok. Akun-akun baru yang aktif mengunggah Reels mungkin mendapatkan "jalur cepat" monetisasi sebagai bagian dari strategi platform.
Riwayat Akun: Akun yang sudah lama mungkin memiliki "dosa masa lalu" yang tidak disadari, seperti pernah membagikan konten yang ternyata melanggar hak cipta bertahun-tahun yang lalu. Hal-hal seperti ini bisa menjadi penghambat dalam proses peninjauan.
Kepatuhan yang Ketat (dan Terkadang Keliru): Facebook memiliki standar komunitas dan kebijakan monetisasi yang sangat ketat. Sayangnya, penerapan kebijakan ini terkadang bisa terlalu kaku atau bahkan keliru. Banyak kreator merasa konten mereka yang sepenuhnya orisinal dan aman justru ditandai sebagai pelanggaran.
YouTube: Pilihan Pasti dengan Aturan yang Jelas
Di tengah ketidakpastian Facebook, YouTube berdiri sebagai benteng stabilitas dan kejelasan. Platform yang telah menjadi pionir dalam monetisasi konten video ini menawarkan kerangka kerja yang jauh lebih transparan dan profesional.
- Kriteria yang Terukur dan Jelas:
Untuk menjadi bagian dari YouTube Partner Program (YPP), syaratnya sangat jelas dan bisa dipantau progresnya secara real-time. Kreator harus memenuhi ambang batas jumlah pelanggan (misalnya 1.000 subscriber) dan jam tayang (misalnya 4.000 jam dalam 12 bulan terakhir) atau jumlah penayangan Shorts. Tidak ada ruang untuk ambiguitas. - Proses Peninjauan yang Profesional:
Meskipun juga menggunakan sistem otomatis, proses peninjauan YouTube dianggap lebih matang. Jika terjadi penolakan, alasannya cenderung lebih spesifik, dan kreator diberikan kesempatan untuk memperbaiki channel mereka dan mengajukan permohonan kembali setelah periode waktu tertentu. - Pengalaman dan Kepercayaan:
YouTube telah mengelola program monetisasi selama bertahun-tahun. Mereka memiliki ekosistem yang mapan, mulai dari sistem periklanan (AdSense) yang andal hingga dukungan kreator yang lebih responsif. Pengalaman panjang ini membangun kepercayaan di kalangan kreator bahwa kerja keras mereka akan dinilai secara adil.
Bagi Anda yang serius ingin memonetisasi konten video, pilihan yang paling logis dan aman saat ini adalah YouTube. Aturannya yang jelas, proses yang transparan, dan rekam jejak yang terbukti menjadikannya platform yang lebih bisa diandalkan untuk membangun karir sebagai kreator konten.
Mencoba peruntungan di Facebook memang tidak ada salahnya, terutama jika Anda sudah memiliki basis audiens di sana. Namun, dengan kondisi monetisasi yang penuh teka-teki, ada baiknya tidak menjadikannya sebagai tumpuan utama. Anggaplah monetisasi di Facebook sebagai bonus, bukan sebagai tujuan akhir yang pasti.
Pada akhirnya, platform yang menghargai kerja keras kreator dengan aturan main yang adil dan transparan adalah tempat terbaik untuk berinvestasi waktu dan kreativitas. Dan dalam hal ini, YouTube masih menjadi juaranya.
